Les as du marketing utilisent beaucoup la revendication citoyenne à la liberté individuelle pour vendre plus. Ce qui se traduit entre autres par une diversité délirante de variantes d’un même produit au prétexte que, en augmentant l’offre de choix, cela nous rendrait plus heureux. Barry Schwartz, psychologue américain, démontre qu’au contraire, cette stratégie est cause de mal-être, voire de souffrances : « paralysie plutôt que libération » pour choisir entre mille détails inattendus. S’ajoute ensuite à cette difficulté l’anxiété liée au doute de ne pas avoir Les as du marketing utilisent beaucoup la revendication citoyenne à la liberté individuelle pour vendre plus.acheté le meilleur produit. Enfin, pas d’échappatoire, pas d’excuse pour s’être trompé, il y avait l’embarras du choix… Barry Schwartz conclut : “Pour augmenter son bonheur, il faut diminuer ses aspirations, vouloir moins”.
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